To av USAs fremste forskere innen markedsføring, og 80 norske markedsføringsforskere var samlet på HiBu Hønefoss denne uken.

Tekst og foto: Carina Hansen, HiBu

Årets tema var kundekreativitet og lønnsomme markedsinvesteringer. Deltakerne diskuterte den nye utviklingen innen markedsføring, der kundenes eget design og bruk av produkter er i fokus.

Kundenes medvirkning i produksjon av produkter (feks. design av vesker og sko) er med på å øke deres tilfredshet.

Der markedsføring tidligere har vært en enveiskommunikasjon, blir det mer og mer viktig å skape dialog med kundene, eksempelvis gjennom sosiale medier.

Professor Page Moreau fra Leeds School of Business, University of Colorado vant i fjor prisen for beste forskningsbidrag i Journal of Consumer Research – en pris som regnes som markedsføringens Nobelpris.

Samarbeid mellom forskere og næringsliv

Det var lagt opp til to fulle dager med foredrag. En av foredragsholderne var Markedsdirektøren i Coop Norge, Geir Jostein Dyngeseth. Han fortalte om prosessen bak valgene de tar i markedsføringen av Coop, og at de jobber mye med effektivisering av markedsføringen.

- Det er viktig å forstå kunden og vi kommer til å fokusere mye på kundeinnsikt i tiden fremover.

Dyngeseth har selv gått på Høyskolen i Buskerud, og har veldig mange positive minner fra skolen.

“Summen av det jeg opplevde og summen av den faglige ballasten jeg fikk med meg, har gjort det mulig for meg å gjøre karriere innenfor Coop. I tillegg fant jeg min frue på HiBu”, legger han til og smiler.

Markedsdirektør i Coop Norge, Geir Jostein Dyngeseth, har selv studert på HiBu og syntes det var spennende å delta på årets konferanse.

Ny kunnskap

En av deltakerne var Sander Sværi, doktorgradsstipendiat ved Universitetet i Karlstad og høyskolelektor ved Markedshøyskolen.

- Jeg er med på kurset fordi jeg har lyst til å lære noe interessant som er litt utenfor området jeg driver med. Kurset er mye relatert til forbrukeradferd og markedsføring, men det som handler om kreativitet er nytt for meg, så jeg ser frem til å lære mer om dette.

Sværi var også med på selve konferansen, og synes det er bra med en lokal konferanse som samler Norges markedsføringsforskere under ett tak.

- Det er hyggelig å møte folk man kjenner fra før, men også å treffe andre innenfor fagområdet. Johan Arndt- konferansen er noe vi vil prioritere å besøke videre.

Konferansedeltakerne fikk et overraskelsesbesøk av Asbjørn Koller, Pølsepusher og Markedssjef fra Leiv Vidar. Han fortalte om de nye allergitestede pølsene og gav alle en smaksprøve, noe deltakerne satt veldig pris på.

Vellykket

Kåre Sandvik, Prorektor og professor på HiBu er med i arrangørkomiteen og er storfornøyd med årets konferanse.

“En stor takk til SpareBank 1 Ringerike, som var hovedsponsor i år. Vi har hatt rekordmange deltakere, og tilbakemeldingene har vært fantastiske”

“Arrangementet har gått knirkefritt, og jeg ser frem til å være gjest til neste år”, sier professoren. Han ønsker Norges Handelshøyskole lykke til med neste års Johan Arndt konferanse, i forbindelse med deres 75-års jubileum.

Kåre Sandvik og Pia Gulbransøy var begge med i arrangørkomiteen og smilte lettet etter en vel overstått konferanse.

Nysgjerrig på læreryrket?

Høgskolen i Buskerud samarbeider med Fylkesmannen om en "konkurranse ":http://www.youtube.com/drommelarer for elever i de videregående skolene i fylket.

Vi ønsker en kort videonutt om hvordan du mener drømmelæreren skal være eller hvorfor det er smart å bli lærer. Videoen laster du opp som en kommentar til kampanjefilmen som allerede ligger ute.

Vi ønsker at flere elever skal få lyst til å ta lærerutdanning.

Bli med i konkurransen, og møt opp på Papirbredden i Drammen 23. mars for å se vinnerbidragene, møte lærerstudenter og kunnskapsminister Kristin Halvorsen.

Dekan Hein Lindquist svarer stortingsrepresentant Laila Gustavsen om HiBus satsing på lærerutdanning.

I et innlegg i Ringerikes blad og iRingerike advarte Laila Gustavsen mot Drammens-dominans, og var skeptisk til at HiBu flytter studier til Drammen. Gustavsen var særlig opptatt av lærerutdanningen på Ringerike.

Her svarer dekan Hein Lindquist ved Avdeling for lærerutdanning:

Laila Gustavsen stiller i sitt innlegg 8/12 en rekke spørsmål om Høgskolen i Buskeruds strategivalg for lærerutdanningen i Buskerud. Det er grunn til å legge vekt på noen av hovedgrunnene til at allmennlærerutdanningstilbudet i Buskerud fra kommende høst av ikke er foreslått igangsatt i Ringerike, samtidig som at høyskolen selv ønsker å opprettholde en målsetting om lærerutdanningstilbud i regionen.

Må samle
Fra høsten 2010 innføres det en ny grunnskolelærerutdanning i Norge. Stortinget har vedtatt at allmennlærerutdanningen skal erstattes av to separate utdanningsløp, hvor en ikke lenger skal kunne kombinere fag for lærerstudenter med studenter som velger rene fagstudier. Høgskolen i Buskerud har i dag 60 studieplasser til disposisjon for ny lærerutdanning. Krav til faglig konsentrasjon og spesialisering har gjort det nødvendig å samle disse 60 studieplassene på ett studiested og å tilby grunnskolelærerutdanning innrettet mot 5. – 10. klassetrinn.

En større spredning er ikke mulig, om vi skal kunne tilby en lærerutdanning med flere enn tre til fire undervisningsfag. Opptak de siste årene har vist at det kan være realistisk å rekruttere 60 studenter til studiested i Drammen, mens ved studiested Hønefoss ble det ved siste opptak til lærerutdanningen rekruttert svært få studenter. Pr. i dag er det registrert 13 studenter i det siste årskullet.

Departementet gir ikke studieplasser
Høgskolen i Buskerud har søkt om nye studieplasser, for også å kunne tilby en utdanning for 1-7.trinn. I Kunnskapsdepartementets brev fra oktober gis det ikke flere studieplasser til Høgskolen i Buskerud. Departementet viser til at Høgskolen i Østfold og Høgskolen i Vestfold nylig har blitt tildelt nye studieplasser, som må sees inn mot etablering av et slikt tilbud i Buskerud.

Ikke mer penger
Når Gustavsen stiller spørsmål om hvor pengene har tatt veien, og at høyskolens rammebetingelser er bedre nå enn tidligere, må vi minne om at lærerutdanningen ikke har redusert sin planlagte aktivitet, og at siste års økte statlige bevilgninger fra staten i stor grad kun har dekket kostnader til økte lønns- og pensjonskostnader og reelle driftsutgifter. I tillegg stiller departementet nå krav til innføring av en mer kostbar grunnskolelærerutdanning, hvor blant annet utgifter til praksis for studenter ikke er tilstrekkelig finansiert av departementets satser. Høyskolene må dermed i realiteten drive kryssubsidiering.

PPU og årsenheter
Fra høsten 2010 vil vi igjen tilby den praktisk-pedagogiske lærerutdanningen (PPU) i Hønefoss og det vil også gis tilbud om årsenheter i skolerelevante fag som norsk, engelsk og matematikk. Selv om Gustavsen peker på at HiBu ikke kan skjule sine egne strategiske valg, må vi minne stortingspolitikerne om at Staten står som eier av høyskolene. Regjeringen har selv lagt opp til at lærerutdanningstilbudene i Norge krever sterk samordning, og finansieringssystemet gjør at det nærmest er umulig å opprettholde studietilbud med lav søkning.

Robust lærerutdanning
Høgskolen i Buskerud vil på den annen side understreke at det er gledelig at norsk lærerutdanning nå er inne i et spor hvor en diskuterer behovet for en faglig robust lærerutdanning, som har større fokus på faglig relevant læringsutbytte for å kunne arbeide i norsk skole. Gjennom arbeid i Oslofjordalliansen vil vi også kunne gi studenter i Buskerud ett bredt og faglig tilbud.

Mvh

Hein Lindquist

Dekan, Avdeling for lærerutdanning

Søknadsfristen for høyere utdanning nærmer seg. På hibu.no/studentliv svarer studenter fra høyskolen på Hønefoss på spørsmål om hvordan det egentlig er å være student. Nettmøtet varer til 14. mars.